A cidade de Sete Lagoas - MG, seguindo o exemplo de várias cidades do mundo, passou pelo processo de Place Branding durante 12 meses agregando pessoas das mais diversas gerações, segmentos, interesses e perspectivas. O IDIT teve o privilégio de comandar esse projeto que teve como um dos resultados a definição de um conceito visual e verbal para o território.

O símbolo foi construído a partir dos caracteres "7" e "L", sintetizando e estilizando o nome da cidade. Para a concepção do símbolo a sigla foi unificada e inclinada, dando a ideia de direção e ascensão. Sua forma também agrega tridimensionalização à composição, concedendo a ela uma atmosfera bastante contemporânea.

O universo visual de Sete Lagoas conta com um conjunto de padrões gráficos (patterns) para compor fundos e grandes áreas na composição dos layouts.