Sentimentos de nostalgia são especialmente predominantes em tempos incertos e instáveis, e no caso atual, o cenário da pandemia intensificou esse movimento.

A palavra 'nostalgia' é definida como "uma busca sentimental ou um sentimento afetuoso do passado" e o termo fauxstalgia surge para definir o anseio por uma época que você nem sequer experienciou, em um modo de pensar que o passado foi melhor do que o que se vive no presente, em uma resposta escapista à frustração com os tempos atuais.

Considerando a natureza controversa das plataformas digitais populares hoje, os jovens estão ansiando por um momento em que possam se desligar das redes sociais e do Wi-Fi e usufruir de espaços da internet que ainda estão livres de competições egocêntricas, conspirações e brigas, buscando a vivência de épocas mais simples, apenas por entretenimento.

“Vivemos um zeitgeist da ressaca. Os posts no Instagram tem um perfume aleatório, sem filtro e um ar de ‘não sei como lidar’, ou vão para o escapismo, com a ultra produção, festa e celebração. O espírito do tempo é de cansaço e drama e a moda responde como ela consegue hoje: fuçando nos arquivos” - analisa Juliana Lopes, do IED São Paulo, em entrevista para a Elle Brasil.

As marcas podem usar do sentimento de nostalgia para despertar alegria. Com o fator medo de hoje , a incerteza contínua é o novo normal. Há uma oportunidade para as marcas fornecerem aos consumidores conforto, estabilidade e segurança nestes tempos turbulentos e criar uma ponte entre gerações: o público mais velho se lembrará com carinho das referências, enquanto as gerações mais novas as tratarão ironicamente com curiosidade e admiração, operando com uma mentalidade receptiva.

Tendências estratégicas apontadas pelo WGSN:

• Uso de temas e referências nostálgicas: inspiração retrô pode levar os consumidores de volta às memórias de uma era mais feliz e segura.

• De equipamentos fotográficos vintage a jogos de tabuleiro, o interesse em atividades analógicas está crescendo entre a Geração Z: aproveite o desejo por infoentretenimento analógico com experiências offline, em produtos, eventos e workshops que permitam que eles façam uma pausa em suas telas. Os jovens estão se tornando cada vez mais conscientes dos benefícios de um hiato digital.

• Incentive a Gen Z a passar o tempo livre com seus amigos e familiares, com iniciativas e campanhas que inspirem a conexão social com o potencial de ser intergeracional.

• Há certas épocas do ano em que os consumidores podem estar mais propensos à nostalgia, como aniversários ou época de Natal e feriados, com 85% dos entrevistados pelo WGSN concordando que os sentimentos de nostalgia são desencadeados por eventos sazonais.

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