Durante a pandemia, consumidores se voltaram para o artesanal e DIY’s

O boom do faça-você-mesmo virou atividade terapêutica e empreendedorismo. Quem não desejou uma peça de tricô ou crochê, velas, tapeçarias, bordados, macramê e cerâmicas vendidas pelos pequenos empreendedores e criativos no Instagram? E a febre do Tie Dye? Nunca foi tão prático aprender. Online, tutoriais são ensinados no Pinterest, Reels, Tik Tok e Youtube.

Com uma sensação geral de incerteza persistente devido à pandemia, as pessoas buscam no artesanal momentos de escapismo e também uma renda extra. O manual une expressão pessoal, sustentabilidade, sensação confortante de nostalgia e valorização da ancestralidade e da economia circular. Krisha Kotak, proprietária da marca Tula + Tye que trabalha com tingimentos manuais, disse a Wunderman Thompson Intelligence: “acho que a chave é que muitos de nós repentinamente recebemos o presente do tempo e a oportunidade de desacelerar e avaliar o que valorizamos”.

O interesse pela arte criativa, assim como a confiança recém-adquirida para assumir projetos manuais, veio pra ficar: de acordo com o Google Trends, as pesquisas globais por "projetos de artesanato para adultos” aumentaram 50% em 2020 e a Etsy, comércio eletrônico com foco nos itens feitos à mão viu um aumento de 146% nas vendas brutas de mercadorias no segundo trimestre do ano passado, junto com 12 milhões de novos compradores.

O varejo definitivamente está com seu olhar voltado ao manual: o mercado global de artes e artesanato deve chegar a US $ 50,9 bilhões até 2024, segundo o Statista. O mercado de artesanato está recebendo investimentos externos e as marcas podem explorar artesanato e DIY, seja por meio de colaborações ou aquisições de marcas.

Tendências estratégicas apontadas pelo WGSN:

• O TikTok está alimentando uma economia da paixão pelo artesanal e os fabricantes estão obtendo fama rapidamente. Embora o TikTok seja conhecido como plataforma da Gen-Z, é vantajoso para marcas que atendem consumidores de todas as idades utilizar a rede para engajamento. Use o aplicativo para permitir que os consumidores conheçam os bastidores da fabricação e para humanizar a sua marca.

• O artesanato atual das redes sociais aparece como forma de iniciar conversas sobre raça, saúde mental e justiça social.

• Conforme os produtos manuais e a estética artesanal se tornam mais populares no mercado de massa, é essencial que os varejistas trabalhem diretamente com os fabricantes para proteger técnicas, comunidades e histórias.

• Trabalhe diretamente com comunidades de artesanato para criar parcerias de longo prazo e sempre dê o crédito a fabricantes e artistas individuais.

• Novos formatos e estratégias: os varejistas estão ficando criativos na forma como se relacionam com artesãos, incluindo transmissão ao vivo e caixas de assinatura.

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